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« Chaque fois que je tombe sur quelqu’un poster 1 reaction gif, je sais immediatement que votre personne a plus de 33 ans. » La petite phrase est drole, mais cruelle et avait declenche l’ire de milliers d’individus sur Twitter depuis des mois.
Pourtant, il va falloir s’y resoudre. Apres l’emoji qui pleure de rire, c’est au tour d’un nouvelle embleme des annees 2010 d’etre ringardise. « Desole, les gifs paraissent desormais concernant nos boomeurs », affirme Vice, dans un texte consacre a la chute de prestige de ce format d’image animee (qu’on prononce « jif »), ne en annees 1980 et revenu via le devant d’la scene au debut des annees 2010 – c’etait d’ailleurs le mot de l’annee en 2012 pour les lexicographes des dictionnaires d’Oxford University Press.
« Vous n’avez pas a chercher trop loin Afin de trouver des tweets ou des videos sur TikTok qui se moquent des gifs, reserves a toutes les gens agees – eh oui, aujourd’hui, les vieux, votre sont aussi les milleniaux », raconte la journaliste Amelia Tait sur le site americain. « Avec montee en popularite des memes [des objets culturels repris et detournes] et d’Instagram, les gifs sont devenus plus rares et sont passes de mode », temoigne une productrice de podcasts londonienne de 28 annees interrogee par les confreres.
Neanmoins, comment le gif, si populaire et omnipresent dans les differentes messageries, est-il devenu si ringard ? En fait, argue Vice, c’est justement une telle popularite qui possi?de cause sa propre perte. Pendant des annees, le gif est un secret partage via et cela etait finalement 1 petit groupe d’utilisateurs. Quelques des creaient eux-memes. D’autres les consignaient assidument dans des dossiers, apres des heures passees a chiner, principalement via Tumblr, Afin de ressortir la perle rare au bon moment afin d’exprimer une humeur precise, une reaction.
Democratisation
Puis, Google a cree 1 filtre special en 2013 pour les chercher. Plusieurs bases de precisions de gifs paraissent egalement apparues, rendant le travail de recherche moins complique. C’est d’ailleurs en 2013 qu’est nee Giphy, la plus celebre de toutes. Ces gigantesques bibliotheques – qui ont rendu le « gif de reaction » si commun que des marques ont cree leurs propres images pretes a etre reprises, Afin de un brin de publicite facile — ont fini via etre integrees a des messageries grand public comme WhatsApp et i propos des reseaux sociaux comme Facebook, soucieux d’ajouter de nouvelles fonctionnalites. « Le bouton gif via Twitter ? Il fonctionne (en part) grace a Giphy. Facebook ? On retrouve Giphy. Les claviers de portable ? Pareil. Mes applications de messagerie ? Evidemment. Mes e-mails ? Naturellement. Tinder ? Oui. Slack ? Evidemment… », resumait le site Popular Mechanics, en 2018 freesnapsext. Ce n’est gui?re un hasard si Facebook a debourse 400 millions de dollars Afin de acheter Giphy en 2020.
« maints milleniaux commencent a voir les gifs comme les jouets des boomeurs », avance le site « Vice »
Vice souligne via ailleurs que quantite de papas, de multiples mamans, ainsi que des grands-parents ont, eux aussi, decouvert les joies du partage de gifs lors des confinements. En avril 2020, Giphy avait d’ailleurs annonce une hausse de 33 % de l’utilisation des gifs par rapport au mois precedent.
Cette democratisation s’est malgre tout faite sans une partie une population plus jeune, qui n’a pas voulu reprendre les codes de personnes plus agees : « J’ai generation Z pense peut-etre que les gifs paraissent reveres avec nos milleniaux, mais, en meme temps, de nombreux milleniaux commencent a voir les gifs comme des jouets des boomeurs », ecrit Vice.
Chez ces derniers, Quelques ont d’autant plus ete ec?ures de voir de nouvelles personnes adopter les gifs que celles-ci ne s’investissaient gui?re autant qu’ils avaient pu le faire avec le passe. « Cette democratisation cree votre sentiment de degout chez des gens qui se voient comme des inities. C’est quelque chose de central dans le processus de production culturelle concernant Internet depuis des annees », explique Whitney Phillips, professeure de communication a l’universite de Syracuse (New York).
« Mauvaise tentative de blague »
Ce phenomene n’est nullement limite aux gifs. Dans son livre This Is Why We Can’t Have Nice Things (« Voici pourquoi nous ne pouvons avoir des choses agreables », MIT Press, 2015, non traduit), l’enseignante racontait ainsi le desarroi de certains internautes qui voyaient leurs memes etre vides de bien sens au fil de un diffusion, surtout lors de leur arrivee via Facebook.
Mes gifs seront aussi parfois vus tel une facon un brin paresseuse de repondre, explique a Vice Linda Kaye, professeure de cyberpsychologie a l’universite Edge Hill (Angleterre). Pour Erika Gajda, productrice de podcasts londonienne citee par Vice, envoyer un gif en reaction a quelque chose ressemble a « une mauvaise tentative de blague… comme si une personne n’etait pas assez originale pour tomber sur quelque chose de drole toute seule ». Et, comme le rappelle Whitney Phillips, « plus ils font de gifs, moins ils paraissent consideres comme des petits bonbons ou des cadeaux que l’on offre. Desormais, il va suffire juste de cliquer via le bouton de recherche et de taper un mot ».
C’est egalement ce qui qui explique que les memes gifs ressortent encore et i nouveau. C’est d’ailleurs l’argument qu’avance le journaliste americain Casey Newton, specialiste des technologies, pour expliquer, en partie, la perte de cote cool du gif : « Je pense que l’une des raisons pour lesquelles les mecs pensent que des gifs paraissent un truc de vieux est que le resultat des recherches sur Twitter fait bien moyen ressortir les six ou sept memes et rien d’autre. »
Alors faut-il abandonner le gif ? Pas necessairement, argue Jenny Zhang, qui avait provoque l’ire de milliers d’utilisateurs sur Twitter avec son message en mars 2021 : « vous pourrez vous exprimer comme vous voulez Sur les forums tant que c’est sain. Vous devez juste que vous sachiez que des personnes plus jeunes vont peut-etre penser que vous avez plus de 33 ans », declarait-elle, amusee, en avril 2021, dans un podcast de Slate.
Et Afin de celles et ceux qui ne veulent gui?re l’abandonner, depuis peut-etre votre signe d’espoir. En effet, tel dans la mode, sur Internet, bien reste cyclique. Et le gif n’en pourrait etre pas a sa toute premiere resurrection. Comme le conclut Vice, « peut-etre que les hauts et les bas d’une popularite du gif sont un miroir ironique du format lui-meme, destine a se repeter sans fin. » En boucle, en boucle, en boucle.
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