Avec 45% d’utilisateurs ages de 25 a 34 ans, l’application de dating attire des annonceurs. Encore faut-il savoir exploiter le potentiel en plateforme.
Qui ne connait jamais Tinder, cette application de dating lancee en 2012 a toutes les Etats-Unis et qui se sert de ce geolocalisation Afin de vous proposer, au hasard et a la maniere d’un album Panini, une serie d’individus avec lesquelles vous pourriez avoir des affinites? Faites glisser J’ai photo d’un match potentiel vers la droite et cela revient a dire «je suis interesse(e)». En revanche, swipez vers la gauche pour penser que une telle personne n’est gui?re a la gout. Le jeu commence si 2 individus paraissent reciproquement attires l’un via l’autre. Rien De surcroi®t normal a l’ere trop digital!Selon le Global Web Index, 45% des utilisateurs de Tinder (soit plus de 50 millions d’individus) ont entre 25 et 34 ans (des millennials donc), tandis que 38% ont entre 16 et 24 annees (la fameuse generation Z). Au total, ce sont pas moins d’1,5 milliard d’interactions/swipes par jour qui paraissent enregistres au sein de l’application, Afin de une duree moyenne d’utilisation de 30 minutes quotidiennes.Les chiffres seront tres bonnes Afin de une application qui se vante des utilisateurs jeunes et neo-romantiques aupres des annonceurs branches, ayant tout de suite compris le potentiel d’un tel reseau social. Reste a savoir De quelle fai§on inclure Tinder dans sa strategie de digital marketing.
Des prestations personnalises Dans une strategie classique de cout-par-vue, il va i?tre possible de deployer des pop-ups au sein de l’appli ou de tirer parti des fonctionnalites sociales du support, en creant entre autres des profils prives interagissant en temps reel au milieu des utilisateurs. Ca permettra surtout de beneficier de donnees geolocalisees afin de presenter des prestations personnalises aux utilisateurs, d’impliquer emotionnellement, rendant des utilisateurs plus receptifs aux messages, et enfin de creer des campagnes conscientes.J’ai cru que c’etait l’amour et en fera non, c’etait en pub. Aux Etats-Unis, certains utilisateurs chanceux sont deja tombes i propos des profils de celebrites comme Hilary Duff, Jason Derulo mais aussi Leonardo Di Caprio qui, pour des raisons plus ou moins commerciales, avaient active un profil. Mais la premiere belle campagne publicitaire concernant Tinder fut lancee en 2015 avec l’enseigne Gap avec le hashtag #SpringIsWeird, cree pour promouvoir la nouvelle collection printemps-ete en marque au carre bleu.Toujours selon le Global Web Index, les utilisateurs de Tinder aiment essayer de nouveaux services, ils tiennent compte egalement des marques auxquelles ils sont exposes et paraissent facilement influencables. Sur Tinder, il est possible d’avoir un impact sur les habitudes quotidiennes des utilisateurs ou simplement de de decrocher un amor en linea appli sourire, l’article sans etre trop intrusif. En 2015, jusqu’a 20% de swipes positifs (vers votre droite) ont ete enregistres i propos des profils de marques, soit pres d’un utilisateur dans 5 interesse via le profil d’une marque sur Tinder.
Domino’s Afin de la Saint-Valentin Diesel, Vice, Calvin Klein, Cornett Algida, Gap, Amnesty International, Fox et Domino’s Pizza ne semblent qu’un echantillon des nombreuses marques ayant utilise l’appli pour promouvoir 1 service ou une prestation, pour gagner en notoriete ou pour tirer parti du real-time marketing. Reste a savoir si les marques peuvent-elles s’amuser librement dans Tinder.
Parmi celles a avoir tire profit du flirting digital, citons Domino’s Pizza. L’enseigne de restauration simple reste parvenue a s’immiscer dans notre vie des celibataires en se presentant tel un eventuel mari au cours d’une Saint-Valentin. Notre 14 fevrier, Domino’s invitait ainsi les utilisateurs de Tinder a swiper vers la droite Afin de gagner des reductions ou aussi des pizzas gratuites.Autre modi?le, la division allemande de Knorr a decide de tirer parti du real-time marketing avec la campagne L’amour a Notre toute premiere bouchee, qui avait pour but d’attirer nos millennials cherchant l’amour. Cette campagne a touche plus de 3 millions d’individus et obtenu plus de 90% de renvoi positif.
Diesel et Cornetto L’organisation australienne d’Amnesty International a quant a i§a utilise la plateforme pour attirer l’attention des utilisateurs sur le sujet de la liberte de panel. Pendant la Journee internationale des dames, nos usagers decouvraient en parcourant l’application votre profil contenant des images proposant de reflechir sur l’inegalite des droits d’un pays a l’autre.Parmi nos autres annonceurs a avoir adopte l’appli, Diesel, qui a lance via Tinder une collection de sous-vetements et sa collection Automne/Hiver 2015, le fabriquant de glaces Cornetto Algida ou encore Calvin Klein Jeans, avec sa campagne #MyCalvins pour la collection automne/hiver 2015-2016. «Les jeans Calvin Klein ont toujours combine energie sensuelle et facettes culturelles. Avec votre campagne, nous creons une connexion emotionnelle avec la generation si digitalisee d’aujourd’hui, en mettant en avant ce nouveau reseau qui est devenu la norme en matiere de rencontres», expliquait aussi Melissa Goldie, directrice du marketing chez Calvin Klein.On le voit beaucoup, des strategies sociales media nos plus reussies paraissent forcement celles qui savent exploiter le potentiel des plateformes choisies Afin de leur diffusion. L’idee gagne i chaque fois. Et l’idee c’est nous.